در آستانه ظهور

درست از زمانی که خانه را ترک می کنید، بارها و بارها شاهد تبلیغات مختلف در سطح شهر هستید. شاید نام اکثر آنها در ذهنتان باقی نماند، اما هیچ کدام از آنها بی تأثیر نیستند. از گذشته تا کنون شاهد شکل های مختلف تبلیغات محیطی بوده ایم. از کارت ویزیت و تقویم رومیزی گرفته تا بیلبورد و استرابورد، نمونه هایی از تبلیغات محیطی هستند.

به بیان دیگر، تبلیغات محیطی یکی از مهم ترین استراتژی ها برای آگاهی مشتریان از خدمات و محصولات شرکت هاست. هر نوع تبلیغاتی که خارج از نقطه نهایی خرید مشتری انجام می دهید، همان تبلیغات محیطی محسوب می شود.

انواع تبلیغات محیطی (Out-of-home advertising)

1. تبلیغات بیلبورد

2. تبلیغات در رسانه های محیطی (استند، استرابورد، دیوار نگاری، ویترین و ...)

3. تبلیغات در مبلمان شهری (ایستگاه اتوبوس، کیوسک، غرفه تلفن و...)

4. تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی (بدنه اتوبوس، مترو و خودروهای پخش)

5. تبلیغات CLB

6. دیجیتال مارکتینگ

7. سمپلینگ

8. تبلیغات چریکی

آثار تبلیغات محیطی

همان طور که گفتیم هدف از طراحی کمپین تبلیغات محیطی شناسایی محصول یا برند به مخاطب است. آثار تبلیغات محیطی نیز بیشتر به صورت بلندمدت است. مخاطب با دیدن بنر، بیلبورد یا استرابورد خلاقانه شما در سطح شهر کنجکاو می شود و نام برند شما را به خاطر می سپارد. شاید در همان لحظه نیازی به خدمات یا محصولات شما نداشته باشد، اما اعتمادی که با دیدن یا شنیدن برند شما در ذهن او ایجاد می شود، تأثیر بسیاری دارد. می پرسید چرا؟

تصور کنید در فروشگاهی بزرگ در حال خرید هستید و می خواهید برای اولین بار یک محصول جدید خریداری کنید، 10 برند ناشناس همان محصول را ارائه می دهند، کدام یک از آنها را انتخاب می کنید؟

اینجاست که بحث تبلیغات محیطی خوب به میان می آید. اگر هریک از این 10 برند تبلیغی خلاقانه ارائه داده باشد، مشتری در زمان خرید حس اعتماد و آشنایی می کند و به احتمال زیاد محصول شما در سبد خرید او قرار می گیرد.

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

   تبلیغات محیطی خلاقانه و هدفمند می تواند موجب شناسایی برند شما شود. از مزایای تبلیغات محیطی می توان به موارد زیر اشاره کرد:

·         قابلیت تبلیغ در محیط ها و مکان های مختلف

·         رساندن پیام شفاف و آگاهانه به مخاطب

·         معرفی کالا یا خدمات

·         افزایش فروش

·         معرفی برند

برای مثال، مشهد یکی از شهرهای توریستی و پر جمعیت ایران محسوب می شود. از این رو، بسیاری از کسب و کارها برای اجاره بیلبورد در مشهد اقدام می کنند. جامعه هدف در این شهر نه تنها مردم محلی بلکه مردم سراسر ایران هستند. اگر هر تبلیغی در جای درست و به صورت صحیح ارائه شود، می تواند اثرگذار و پربازده باشد.

اما تبلیغات محیطی معایبی نیز دارد. انتخاب نادرست محل یا محتوای تبلیغ می تواند نتایج منفی داشته باشد. از معایب تبلیغات محیطی می توان به این موارد اشاره کرد:

·         ناآگاهی از میزان تأثیر تبلیغات محیطی

·         هزینه زیاد به کار گیری از تبلیغات محیطی مختلف به طور همزمان

·         رقابتی بودن کسب و کار ها

·         لزوم کوتاه و جذاب بودن تبلیغ به دلیل نگاه لحظه ای و در حال حرکت مخاطب

تبلیغات محیطی در صورتی که آگاهانه و با استراتژی مناسب اجرا و طراحی شوند، می توانند تمام هزینه های شما را جبران  کنند. اما فراموش نکنید تبلیغات محیطی باید در کنار تبلیغات مجازی ارائه شوند و هرچه این تبلیغات خلاقانه تر باشند، نتایج به همراه دارند.